中國大陸家用紡織品在2008年北京奧運的商機
l 2008年奧運將在北京舉行，過去四十年奧運會的觀眾逐年成長，奧運的電視轉播涵蓋全球220個國家、地區的37億觀眾，現場觀眾達900萬人次。專家預測，2008年北京奧運將是歷史上最經典、最成功、最有價值的一次盛會，因此奧運的商機將可提升大陸的經濟，對正處於發展初期的大陸家用紡織品產業亦頗具影響。
l 奧運是時尚的舞台，隨著家用紡織品潮流日趨時尚化，業界必須在2008年北京奧運期間展現大陸家用紡織品的特色，並運用奧運風潮帶動大陸家用紡織品新時尚。大陸家用紡織產業專家運用「FASHION」一詞重新定義如下：
‘F’ast發展快速
l 大陸紡織工業協會指出，隨著奧運所蘊藏的巨大商機，及大陸經濟大環境的改善，家用紡織品將在21世紀大幅成長，目前已開發國家之家用紡織品、成衣及工業紡織品平分秋色，而大陸的家用紡織品之銷售額僅佔整體紡織品市場的10%以下。
l 大陸家用紡織品範圍從10餘年前的寢具、桌巾延伸到飯店、汽車、旅遊等領域，並逐漸形成由生活用紡織品與室內紡織裝飾品組成的廣義家用紡織品概念。生活方式的改變與收入的提高，家用紡織品工業將成為大陸紡織經濟成長的主要帶動力，其中北京、上海、廣州等沿海城市的市場成長潛力最大。
‘A’ttractive引人注目
l 21世紀的經濟是形象經濟，隨著生活水準的日益提高，消費者不再侷限於對物質的需求，而轉追求心理及精神層面的需求。參加奧運的遊客希望購買琳琅滿目的奧運紀念物品，即使紀念品的價格比同類產品貴好幾倍，但因印有奧林匹克的五環標誌或吉祥物等奧運的表徵，其產生的附加價值，可滿足消費者的心理需求。
l 家用紡織品從寢具拓展到更寬闊的領域，個性化的設計元素可爭取消費者的青睞。2008年北京的高級飯店將由現在的579家擴增至800家，家用紡織品企業可與北京旅館產業密切合作。2008年北京奧運的理念之一為「人文奧運」，強調以人為本的思想，因此「人性化、個性化」的家用紡織品用品設計顯得格外重要。
‘S’alable暢銷
l 大陸家用紡織品高價市場由海外名牌主導，部分零售商認為品質是大陸本土產品銷售的絆腳石，許多紡織廠為降低生產成本、提高生產效率，而擴大規模，並模仿國際流行品牌之款式、風格、花型等設計，造成大陸中低價市場之產品，顏色及圖案相近，且供過於求，甚至引發不正常的價格戰。
l 可口可樂、百事可樂為全球暢銷品牌，品牌的魅力已成為愛用者深刻的記憶，愛用者不會因為低廉的價格而去買別的牌子，當品牌成為消費者的記憶，在滿足消費者需求與個性，並為消費者深刻認同時，即為實現品牌價值之最大化。2008北京奧運將是大陸向國際展示的舞台，也是品牌展示的機會。
‘H’igh-tech科技
l 2008年北京奧運的另一理念為「科技奧運」，將尖端科技的成果普遍應用於一般大眾。大陸家用紡織品產業協會指出，隨著經濟的成長，大陸家用紡織品結構發生明顯改變，產品種類更加豐富，由經濟實用型轉向功能性、裝飾性、保健性產品。而功能性的家用紡織品符合「科技奧運」的理念。功能性家用紡織品所具有的高科技與高附加價值已成為大陸家用紡織品產業的成長契機，滿足大陸消費者日漸提高的生活需求，也促使大陸家用紡織品產業出口成長，增加國際競爭力。
‘I’nternational國際化
l 大陸專業機構資料分析，由於奧運期間有大量的大陸與海外記者、遊客湧入北京、青島等奧運相關比賽據點，各種家飾布與旅館寢具需求將大幅上漲。同時，具有特色，能展現中華文化的旅館寢具備受外國人士的歡迎。對於大陸家用紡織品產業及飯店產業，將是拓展奧運商機並全面提升產業形象的機會。
‘O’riental東方風格
l 2008年北京奧運可展現新的中國風設計，將中華文化元素直接應用到家用紡織品，如傳統的龍鳳呈祥、福祿壽禧、太極圖、梅蘭菊竹等。此外，對中華文化元素進行再創造，產生新的設計元素，如新的花型及圖案。在旅館用紡織品設計上，可展現中華文化的親和力，將絲綢、刺繡、織錦等國粹，以藍印花布等具有特色的傳統工藝與民俗產品的設計圖樣融合，並運用中國紅、國槐綠、長城灰等民族色彩等。
‘N’atural天然
l 北京奧運最重要的「綠色奧運」，強調環保意識，鼓勵民眾選擇綠色消費，積極參與各項改善生態環境的活動，大陸家用紡織品產業協會強調，家用紡織品是一種軟裝飾文化的展現，家用紡織品所具有的環保、綠色、科技等特性，為“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”的基礎。
951229(擷取至紡拓會http://monitor.textiles.org.tw/index.aspx?news=htm/INCN951229-04482.htm)
